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在很多人看来，如果通过网络新闻进行产品营销，那就基本上等同于新闻软文，也就是我们在报纸上经常看见的那种被加了特别的外框或注明了产品信息的貌似新闻的小广告。如果仅仅如此，那么这样的营销或许在报纸上有用，在网络上是无能的。因为网络新闻具有跳跃性和挑选性，网民可以非常快速地从网站新闻中浏览一遍，对于这种仅仅是产品介绍的新闻式广告，直接忽略。
我们要进行的新闻营销，其实就是以文字、文章形式的新闻报道将产品信息和品牌信息融合进去。特点是读者容易接受，传播广泛。如果运作得法，其效果是非常强的。我们继续用“封杀王老吉”这个比较有代表性的复合式网络新闻的重复性营销，来看看网络新闻的力量对品牌良好形象的树立之功。
网络新闻对于企业品牌树立的几大特点：
1．塑造品牌形象，削弱负面报道；
2．树立“有责任感”的企业形象，增加美誉度；
3．突出服务质量，用“服务、信誉”引导市场；
4．提高消费者忠诚度，促进忠诚营销；
5．突出个体项目优势、成功案例从而打开市场。
网络新闻已经成为一种优势资源，有越来越多的中国企业重视网络新闻在市场推广及品牌建设中的作用，许多企业成立了职能部门负责网络新闻市场推广、媒体宣传及企业形象建设。依靠网络新闻来树立品牌形象将是数字化时代必然的趋势。对任何企业来说都是如此。
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