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据 global market insights 数据显示，2023年全球智能充电桩市场的规模为约30.7亿美元，预计将以27.5%的年复合增长率（cagr）增长。
这是由于电动汽车（ev）的广泛进入市场、技术进步、以及各国政府对清洁能源和可持续交通的政策支持。
此外，智能充电桩在提升充电效率、用户体验和电网管理方面的优势，也吸引了大量投资和企业参与。
该报告预测，该市场规模2032年全球智能充电桩市场的规模将达到276.9亿美元。
本期笔者要拆解的独立站，就是智能充电桩行业来自比利时的「smappee 」。
「smappee 」简介显示，企业年收入约为 1500 万英镑（折合 1.32 亿元人民币），员工约 140 人，人均创造收入 94.28万元人民币。
一、“小公司”，差异化竞争
「smappee 」成立于 2012 年，提倡绿色环保和可持续发展，主要从事智能充电桩的制作以及相关软件服务的提供，其产品涵盖家用、商业和公共事业应用等多个领域。他家在智能能源管理系统方面也有所建树，例如其「smappee 」监测系统，能测量多种能源和电力质量数据等，创始人 stefan grosjean 就是靠能源管理起家的。
其公司在全球范围内积极拓展业务，在澳大利亚、美国、中东、英国和南非等五个主要市场设有当地员工，不过其市场覆盖范围与一些大型跨国企业难以相比。
尽管无法和如特斯拉、alfen、bp pulse 等行业巨头相提并论，但「smappee 」凭借其领先的智能能源管理系统和特有产品功能，如与太阳能板的无缝集成、远程访问、定时充电等功能，在行业内享有一定知名度。
二、专注本地、无意全球市场？
可能笔者前面的描述会让人误以为「smappee 」是“小公司”。
但实际上，他家只是没办法和跨国企业比，在行业里面也是 中上水平。「smappee 」独立站在用户粘性和流量增长方面表现相当优秀。
「smappee 」独立站的authority score值为 36 ，足以证明了他家独立站的含金量。
p.s：authority score 评分是一种用于衡量全球信息站或个人在特定领域的权威性和可信度的指标。
但“自然搜索流量”、“反向链接”这两项，粗略评估在全球范围内里只能算行业中等水平。
但尽管无法跟chargepoint、shell recharge、alfen等动辄几十万起的行业巨头相提并论，「smappee 」独立站在自家seo的赛道上却是一家独大。
然而，从整个行业（尤其是快速增长的智能充电桩市场）来看，800多个关键词并不是一个很高的覆盖量。
尤其是当其他竞争对手（如chargepoint或alfen）可能覆盖数千个关键词时。
为此，笔者大致检查了「smappee 」独立站的九游会入口首页、服务聚合页和blog等板块。
从种种迹象来看，他家站点可能更偏向于吸引用户初步兴趣和建立品牌信任，而不是促进转化。
这么一来就可以理解，「smappee 」独立站为何已经正式运营将近十年，各项数据却呈现“佛系”的状态。
但所谓“佛系”是相比于跨国巨头们而言，他家在比利时本国已经是智能充电桩行业当之无愧的 no.1 。
看多了专注做seo 的独立站，这次我们也换下口味，来看看品牌展示向的优秀独立站是怎么做的~
三、“品牌”制胜，不做seo?
既然是品牌展示型网站，那肯定得先欣赏欣赏九游会入口首页。
我们明显可以看出，「smappee 」网站设计强调视觉吸引力，通过高质量图片和简约设计传递“现代化、创新型”的品牌形象。
首先，页面使用了深色背景搭配简洁的白色字体和点缀性的高亮元素，展现出专业、现代的品牌形象。
再者，背景中不规则的线条和几何图案增强了科技感，同时避免过于单调。
而图片和模块的布局清晰，利用对比色突出重点内容（如“designed to empower”标题）。
另外，九游会入口的产品展示图（如充电桩）被设计得极具美感，使用了简洁的拍摄风格和明亮的光影效果，传递出高端感和技术领先感。
顺带一提，其文案风格（如“designed to empower”、“the smartest charging stations for any situation”）充满力量感和未来感，符合智能充电领域的品牌定位。
这种品牌意识也融入到了「smappee 」blog 策略上。
笔者通过技术手段，抓取了所有的 blog 标题目录。他家从 2016 年发布了第一篇，然后全年就发布了 2 篇，之后每年都是不急不慢地更新；
直到去年开始，blog发布频率稍微提高一些，从 2022 年 6 篇到 2023 年 13 篇。
先不说别的，经常关注创同盟的朋友都看得出，这个blog 发布数量和频率真的太少了。
需要大家了解的是，一个强大的内容矩阵策略需要能够覆盖用户不同的需求阶段（认知、考虑、决策、忠诚），并通过多渠道、多形式的内容，扩大品牌影响力并促进转化。
他家blog 涵盖了品牌宣传、行业教育、技术九游会入口的解决方案和产品推广等多个方面，确实能够满足部分早期处于“认知”阶段及部分“考虑”的用户的需求。
tips
- 认知阶段的用户通常是刚刚意识到自身的需求或问题（例如“需要安装电动车充电站”或“如何管理能源效率”）。他们的搜索行为集中在学习和获取行业信息，以及寻找可能的九游会入口的解决方案供应商。
- 考虑阶段的用户已经明确自己有某种需求，例如企业需要安装充电桩，或家庭用户希望优化能源管理。他们的重点在于寻找适合自己的九游会入口的解决方案，同时评估不同供应商的能力和产品特点。
- 决策阶段的用户已经锁定几个候选九游会入口的解决方案，正在深入比较不同供应商的具体优势，最终做出选择。此阶段用户更关注详细的数据（如成本、节能效果）、技术实现方式、操作便捷性以及九游会入口的服务支持。
面向认知阶段用户的blog，比方说：
- “smappee wins international design award twice with smart charging stations”
- “how smappee’s nilm technology works”
- “why smart meters aren’t delivering on their promise of energy savings”
这些blog 通过展示「smappee 」的获奖成果、技术领先性，以及行业洞察（如对智能电表的评论），有效吸引认知阶段用户，传递品牌权威性和市场定位。
面向考虑阶段用户的blog，例如：
- “smappee’s complete charging solution helps damman focus on electrification”
- “why dpd ireland embraces sustainable delivery with smappee’s smart charging solution”
- “how does smappee enable auto-consumption?”
- “8 reasons why smappee ev chargers are the smartest of them all”
这些blog 主要展示「smappee 」的产品优势、成功案例，以及解决客户具体问题的能力。
笔者认为，他家倒不是不考虑在独立站上推动用户决策，而是tob 业务性质决定“决策”主要是发生在具体商务沟通的场景下。
但「smappee 」的blog 内容确实需要更具体的数据和深入内容来增强对“考虑”阶段用户的说服力，满足该类用户服务对比的需求。
同时，遵循“一手精准流量、一手转化率”的谷歌seo 最佳实践原则，也应该重视推动“决策”用户的内容产出，可规划类似以下这种话题blog：
- “smappee充电桩的安装成本对比指南”
- “企业如何通过smappee节省充电成本高达30%？”
争取打动用户留下九游会ag的联系方式或者发起即时交流，促进用户转化。
epilogue小创有话说
尽管「smappee」在全球seo和流量指标上表现一般，但其独立站通过简洁高端的视觉设计和未来感文案成功塑造了一个与科技、创新和环保紧密相关的品牌形象。
这种注重品牌体验和用户信任的策略，在智能充电桩行业的中小型公司中较为少见，尽管面对特斯拉、alfen等巨头，smappee依然在比利时本土市场占据领先地位。
对于其他外贸独立站而言，「smappee」的案例提醒我们，创新的产品和强有力的品牌战略是脱颖而出的关键。
随着智能充电桩市场的扩展，若smappee能够加强seo优化和内容营销，未来有望在全球市场中获得更大的份额。这为每个希望在全球市场取得突破的企业提供了宝贵的经验。
